24 ene. 2018

MONETIZACION: CAMBIO DE REGLAS EN YOUTUBE

No se puede negar que 2017 fue un año difícil, con varios problemas que afectan a nuestra comunidad y a nuestros socios publicitarios. Nos apasiona proteger a nuestros usuarios, publicistas y creadores y asegurarnos de que YouTube no sea un lugar que puedan ser cooptados por los malos actores. Si bien tomamos varias medidas el año pasado para proteger a los anunciantes del contenido inapropiado, sabemos que debemos hacer más para garantizar que sus anuncios se publiquen junto con el contenido que refleje sus valores. Como mencionamos en diciembre, necesitábamos un enfoque nuevo para la publicidad en YouTube. Hoy, estamos anunciando tres cambios significativos.

Criterios más estrictos para la monetización en YouTube

Después de una cuidadosa consideración y largas conversaciones con anunciantes y creadores, estamos realizando grandes cambios en el proceso que determina qué canales pueden publicar anuncios en YouTube. Anteriormente, los canales tenían que llegar a un total de 10.000 vistas para ser elegibles para el Programa de Socios de YouTube (YPP) . Ha sido claro en los últimos meses que necesitamos los requisitos correctos y mejores señales para identificar los canales que se han ganado el derecho a publicar anuncios. En lugar de basar la aceptación únicamente en las visitas, queremos tener en cuenta el tamaño del canal, la participación del público y el comportamiento del creador para determinar la elegibilidad de los anuncios.


Es por eso que a partir de hoy, los nuevos canales necesitarán tener 1.000 suscriptores y 4.000 horas de tiempo de reproducción en los últimos 12 meses para ser elegibles para los anuncios. Comenzaremos a aplicar estos nuevos requisitos para los canales existentes en YPP a partir del 20 de febrero de 2018.


Por supuesto, el tamaño por sí solo no es suficiente para determinar si un canal es adecuado para publicidad. Supervisaremos de cerca las señales como huelgas de la comunidad, spam y otras banderas de abuso para garantizar que cumplan con nuestras políticas. Tanto los canales YPP nuevos como los existentes serán evaluados automáticamente bajo este estricto criterio y si encontramos un canal que viola repetidas o atroces nuestras pautas comunitarias, eliminaremos ese canal de YPP. Como siempre, si la cuenta recibió tres avisos de directrices comunitarias, eliminaremos las cuentas y los canales de ese usuario de YouTube.


Esta combinación de señales de usuario difíciles de jugar e indicadores de abuso mejorados nos ayudará a recompensar a los creadores que hacen contenido atractivo mientras evitan que los actores malos y los generadores de correo no deseado jueguen con el sistema para monetizar contenido inapropiado. Si bien este nuevo enfoque afectará a un número significativo de canales elegibles para publicar anuncios, los creadores que seguirán siendo parte de YPP representan más del 95% del alcance de YouTube para los anunciantes.


Aquellos de ustedes que quieran más detalles, pueden encontrar información adicional en nuestro Centro de Ayuda .

Revisar manualmente Google Preferred

Estamos cambiando Google Preferred para que no solo ofrezca el contenido más popular en YouTube, sino también el más investigado. Creamos Google Preferred para mostrar los canales más atractivos de YouTube y para ayudar a nuestros clientes a llegar fácilmente a nuestro público más apasionado. En el futuro, los canales incluidos en Google Preferred se revisarán manualmente y los anuncios solo se publicarán en videos que se haya verificado que cumplan con nuestras pautas de publicidad amigable. Esperamos completar las revisiones manuales de los canales y videos preferidos de Google antes de mediados de febrero en los EE. UU. Y antes de finales de marzo en todos los demás mercados donde se ofrece Google Preferred.


Mayor transparencia y controles más simples sobre dónde aparecen los anuncios

Sabemos que los anunciantes quieren controles más simples y transparentes. En los próximos meses, presentaremos un sistema de idoneidad de tres niveles que permite a los anunciantes reflejar su visión de las ubicaciones adecuadas para su marca, al tiempo que comprende posibles compensaciones de alcance.

También sabemos que debemos ofrecer a los anunciantes transparencia con respecto a dónde se publican sus anuncios. Hemos comenzado a trabajar con proveedores de confianza para proporcionar informes de seguridad de marcas de terceros en YouTube. Actualmente estamos en una versión beta con Integral Ad Science (IAS) y estamos planeando lanzar una versión beta con DoubleVerify pronto. También estamos explorando asociaciones con OpenSlate, comScore y Moat y esperamos ampliar nuestras ofertas de medición de terceros a lo largo del año.

Los desafíos que enfrentamos en 2017 nos han ayudado a hacer cambios difíciles pero necesarios en 2018. Estos cambios nos ayudarán a cumplir mejor la promesa que YouTube tiene para los anunciantes: la oportunidad de llegar a más de 1.500 millones de personas en todo el mundo que están realmente comprometidas con el contenido que aman . Valoramos la asociación y la paciencia de todos nuestros anunciantes hasta la fecha y esperamos fortalecer esos vínculos a lo largo de 2018.

Fuente: https://adwords.googleblog.com

9 dic. 2017

APPLE: EXPANDE SU SERVICIO DE MUSICA...

A medida que Spotify continúa avanzando hacia una lista pública , Apple está haciendo un movimiento propio para intensificar su juego en los servicios de música. Las fuentes nos dicen que la compañía está cerca de adquirir Shazam , la popular aplicación que permite a las personas identificar cualquier canción, programa de TV, película o anuncio en segundos, escuchando un clip de audio o (en el caso de, por ejemplo, un anuncio) fragmento visual, y luego lo lleva al contenido relevante para esa búsqueda.

Hemos escuchado que el acuerdo se firmará esta semana y se anunciará el lunes, aunque eso siempre podría cambiar.

Una fuente describe el trato como en las nueve figuras; otro lo sitúa en alrededor de £ 300 millones ($ 401 millones). Todavía estamos preguntando alrededor. Notablemente, sin embargo, los números que hemos escuchado son más bajos que la valuación post-dinero de $ 1.02 mil millones (según PitchBook ) que la compañía tuvo en su última ronda de financiamiento, en 2015.

En total, Shazam ha recaudado $ 143.5 millones de inversores que incluyen a Kleiner Perkins, DN Capital de Londres, IVP e inversores estratégicos Sony Music, Universal Music y Access Industries (propietaria de Warner Music). Kleiner Perkins también invirtió en competidor SoundHound.

Shazam notó por última vez que pasó 1000 millones de descargas, pero eso fue en septiembre de 2016, lo que significa que esas cifras probablemente sean más altas ahora.

Pero en el mundo de las aplicaciones, las altas cifras no siempre se traducen en ganancias: en septiembre de 2017, Shazam obtuvo ingresos por £ 40,3 millones ($ 54 millones) en su año fiscal 2016, lo que representó un cambio con respecto a los descensos entre el año fiscal 2014 y 2015. Hizo una pérdida estatutaria antes de impuestos de £ 4 millones ($ 5.3 millones) en 2016, que todavía era una pérdida pero significativamente menor que la pérdida de £ 16,6 millones en el año fiscal 2015.

Sin embargo, el gerente general de la compañía, Rich Riley, destacó a principios de este año que la intención es operar con o cerca de la rentabilidad, ya que ha estado creciendo; y también insinuó que la compañía era, como resultado, probablemente un objetivo de adquisición .

Shazam se lanzó en 1999, mucho antes de los días de las aplicaciones, como un servicio al que se llegó a través de un código de SMS; de hecho, su primer nombre era 2580, después del número que ingresó en el Reino Unido para acceder al servicio.

Desde aquellos primeros días, se lanzó una serie de servicios relacionados. Los artistas de Shazam te permiten seguir a personas famosas y ver qué música son Shazamming.

Su servicio de marketing de marca de realidad aumentada le permite descubrir contenido en función de las imágenes que captura con la aplicación. "Viniste por la música, quédate para experimentar McDonald's Karaoke, MTN Dew VR Racing y mucho más", es el argumento de la compañía en esta función.

También se integra con otras aplicaciones como Snapchat y Siri de Apple, y actualmente envía mucho tráfico a otras aplicaciones de música como Spotify y Apple Music, que lo paga cuando esos clics se convierten en compras.

No está claro qué continuará después de la adquisición, y cuál de estos podría ser algo que Apple integraría en su propio negocio (y cómo), pero es notable que gran parte de lo que Shazam hace es muy sinérgico con lo que Apple está trabajando ya: AR, y más funciones para atraer a más usuarios a la plataforma Apple Music.

Apple ha realizado docenas de otras adquisiciones, y una de las más grandes ha sido en el área de la música: adquirió Beats por $ 3 mil millones en 2014, que se convirtió en la base de Apple Music. Ese servicio tiene alrededor de 30 millones de usuarios a partir de septiembre de este año. Como punto de comparación, Spotify tiene más de 60 millones de suscriptores de pago, con 140 millones en total.

Nos comunicamos con Shazam y Apple para que comenten. Actualizaremos esta historia a medida que aprendamos más.

Fuente: https://techcrunch.com

YOUTUBE LANZA NUEVO SERVICIO DE SUSCRIPCION EN 2018


Añadir leyenda
YouTube planea introducir un servicio de úmsica paga en marzo, según personas familiarizadas con el tema, un tercer intento de la empresa matriz Alphabet Inc. para ponerse al día con sus rivales Spotify y Apple Inc.

El nuevo servicio podría ayudar a apaciguar a los ejecutivos de la industria discográfica que han presionado para obtener más ingresos de YouTube. Warner Music Group, una de las tres principales discográficas del mundo, ya se ha registrado, dijo la gente, que pidió no ser identificada para discutir conversaciones privadas. YouTube también está en conversaciones con los otros dos, Sony Music Entertainment y Universal Music Group, y Merlin, un consorcio de sellos independientes, dijo la gente.

Los servicios pagados de Spotify y Apple Music han impulsado una recuperación en el negocio de la música, que está creciendo nuevamente después de casi dos décadas de declive. Sin embargo, las principales discográficas dicen que el crecimiento sería aún más significativo si no fuera por YouTube, que critican por no compensar lo suficiente , teniendo en cuenta la cantidad de personas que usan el sitio para escuchar canciones. La música es uno de los géneros de video más populares en YouTube, que atrae a más de mil millones de usuarios al mes.

YouTube no ha tenido el mismo éxito que Apple o Spotify para convencer a la gente de que se suscriba a sus servicios de música pagada, aunque no es por falta de intentos. Google introdujo el servicio de reproducción de audio solo Google Play Music en 2011. YouTube Music Key apareció en 2014, brindando a los suscriptores videos musicales sin anuncios. Eso se transformó en YouTube Red en 2016, lo que permite a los usuarios mirar cualquier video sin publicidad.

El nuevo servicio, denominado internamente Remix, incluiría streaming bajo demanda de Spotify e incorporaría elementos de YouTube, como videoclips, dijeron las personas. YouTube ha contactado a artistas para buscar su ayuda en la promoción del nuevo servicio, dijo una de las personas.

YouTube debe superar varios obstáculos para alcanzar un objetivo de marzo. No solo YouTube ha estado intentando negociar nuevos acuerdos con Universal y Sony por más de un año, sino que también tiene una conversación con Vevo que se avecina a principios del próximo año. Vevo, propiedad de Universal y Sony, distribuye videos musicales para sus actos.

Aunque la industria de la música había esperado que Red se dedicara a la música, YouTube la ha posicionado como un hogar para proyectos de video originales como la comedia de ciencia ficción "Lazer Team" y un reinicio de "The Karate Kid".

YouTube contrató al ex ejecutivo de Warner Music Lyor Cohen el año pasado para ayudar a supervisar sus operaciones musicales y servir de enlace con el negocio discográfico. Google redujo a principios de este año gran parte del personal de Google Play Music en YouTube, y Cohen anunció planes para crear un nuevo servicio pago.

Las acciones de Google subieron un 0,5 por ciento a $ 1049.70 en las primeras operaciones de Nueva York. La acción ha subido un 32 por ciento este año.

Fuente: https://www.bloomberg.com